A SEM számtalan lehetőséget biztosít arra, hogy egy adott cég a weboldalát, termékeit vagy szolgáltatásait még népszerűbbé tegye, azok még több emberhez eljussanak. Ennek egyik fontos része a SEO keresőoptimalizálás, amelyik jól meghatározott elvekre, szabályokra épül. A kezdeti lépést a kulcsszó kutatás jelenti, aminek a célja megtalálni azokat a kifejezéseket, amelyekkel a potenciális kuncsaftok rákeresnek a produktumokra vagy bármire, amit az adott vállalkozás kínál. Nagy hiba azoktól a cégvezetőktől, akik a ritkán vagy egyáltalán nem keresett kulcsszavakra építenek. Ha már így kezdődik a SEO keresőoptimalizálás, akkor jó eredményekre semmiképp sem lehet számítani. Jó példa erre sok szakmai kifejezés, akárcsak a kompakt fénycső, amire inkább energiatakarékos izzóként keresnek, hangsugárzó, ami hangfalként ismert, vagy épp a sztreccs szövet, amire nagyon sokan elasztikus anyagként keresnek rá.
Ezeket mind észben kell tartani akkor, amikor a SEO keresőoptimalizálás a cél. Ezen kívül a SEO keresőoptimalizálás akkor sem hozza a várt eredményt, ha valaki túlságosan általános kulcsszavakkal próbálkozik, akárcsak a napelem, számítógép, táblagép, felni vagy épp autó. Az igazság az, hogy ezekre olyan sokan optimalizálnak, hogy csak sok idő után lehet elérni a célt ezekkel. Röviden ez annyit jelent, hogy időpocséklás az ilyen SEO keresőoptimalizálás. A sikeresség érdekében a konkurencia elemzés is lényeges dolog. Ennek az értelme, hogy egy speciális programmal begyűjti a szakember egy-egy kulcsszóra a Google első 10 helyén lévő konkurens cégek szövegeit és ezt követően statisztikai módszerekkel meghatározza, hogy melyek azok a kifejezések, amelyeket érdemes használni. A konkurencia elemzés segít egy lépéssel azon vállalkozások előtt lenni, akik ugyanazokat vagy nagyon hasonló termékeket, szolgáltatásokat kínálnak. Mivel a konkurencia elemzés nem éppen egyszerű, a cégek jól teszik, ha ezt is és a keresőoptimalizálást is profira bízzák. A konkurencia elemzés és a weboldal menüpontjainak létrehozása után, már pontosan kirajzolódik, hogy milyen szövegeket lehet írni mindegyikre.